Реклама промывочных приборов ГГМ и ППМ: опыт успешного продвижения нового оборудования для золотодобычи

В 2003 году договор на рекламу с нами заключил Магаданский механический завод (ММЗ) — один из ведущих российских производителей оборудования для россыпной золотодобычи.

Перед нами стояла непростая задача. Необходимо было продвигать новый для многих предприятий промывочный прибор ГГМ — российскую версию канадского промприбора Derocker. Магаданский механический завод освоил выпуск ГГМ-3 в 1991 году, однако значительная часть золотодобытчиков продолжала работать на привычных приборах ПГШ и ПБО и не спешила переходить на новую технику.

Чтобы успешно вывести новый промприбор на рынок, было недостаточно обычной рекламы. Требовалось объяснить специалистам его преимущества, показать опыт эксплуатации и доказать экономическую эффективность применения.

Для подготовки рекламной кампании мы собрали техническую информацию о приборе, посетили несколько предприятий, где он работал, получили отзывы специалистов, сделали фотографии и подготовили публикации на основе реального производственного опыта.

С 2004 года мы начали систематически публиковать материалы о Магаданском механическом заводе и его оборудовании в журнале «Золотодобыча», редактором которого я тогда являлся. Одновременно продукция завода представлялась на отраслевых выставках в России и странах СНГ.

Для подготовки рекламной кампании мы собрали информацию, съездили на несколько предприятий, попросили отзывы, сделали фото. С 2004 года мы начали публиковать рекламу ММЗ и прибора ГГМ в журнале «Зoлотодобыча» (я был его редактором). Для примера приведу перечень  мероприятий за 2004 год (табл.). 

Таблица. Рекламные публикации ММЗ в журнале «Золотодобыча»  за 2004 год

Уже в 2004 году рекламная кампания дала заводу увеличение заказов. Это послужило основанием для продолжения нашего сотрудничества в 2005-м и последующих годах.

Важно отметить, что успех был обеспечен не только рекламой. Основой успеха являлось качественное оборудование. Однако именно систематическая информационная поддержка позволила донести преимущества новых приборов до тысяч специалистов золотодобывающей отрасли.

С 2008 года началась реклама ММЗ в интернете на сайте zolotodb.ru. На сайте был постоянный баннер завода, были опубликованы статьи о заводе и его оборудовании. Одна из статей:   Промывочные приборы ГГМ-3 и ППМ-5, размещенная на сайте, до сих пор неплохо посещается (на сегодня более 69 тысяч просмотров).

Это хороший пример того, как техническая статья может работать значительно дольше обычной рекламы и многие годы приводить потенциальных покупателей.

По словам директора ММЗ  Мурата Георгиевича Галоева,  уже к 2009 году промывочные приборы ГГМ и ППМ стали самыми покупаемыми моделями завода.

Золотодобыча, № 120, ноябрь 2010 года

Позднее главный инженер завода Николай Юрьевич Дьяков писал: 

«ГГМ (ППМ) — одна из последних моделей, освоенных ММЗ сравнительно недавно (в 1991 году). Современная модель ГГМ-3 полюбилась золотодобытчикам. Сегодня это наиболее востребованная модель промывочных приборов, их выпущено уже более 250 для российских и зарубежных предприятий».

Конечно, невозможно точно разделить вклад качества оборудования и вклад рекламы. Но очевидно, что даже хорошему оборудованию необходимо профессиональное продвижение. Многие отличные разработки так и остаются малоизвестными только потому, что о них недостаточно знают потенциальные покупатели. 

Что мы предлагаем сегодня 

За прошедшие годы рекламные возможности значительно расширились. Сегодня для продвижения продукции и услуг предприятий золотодобывающей отрасли мы используем:

• • сайт «Золотодобыча»;
• • выставку оборудования «Золотоприбор»;
• • Telegram-каналы;
• • рассылки по отраслевой аудитории;
• • технические статьи;
• • баннерную рекламу;
• • публикации новостей;
• • социальные сети.

Наш опыт показывает, что наиболее эффективной является реклама, основанная на технической информации, опыте эксплуатации оборудования и доверии специалистов отрасли.

Приглашаем к сотрудничеству

Если ваше предприятие выпускает оборудование для золотодобычи, оказывает услуги для горнодобывающих компаний или предлагает новые технологии, мы готовы помочь рассказать о них отрасли.

За многие годы работы мы накопили большой опыт продвижения оборудования, технологий и услуг для золотодобывающих предприятий России и стран СНГ.

Хорошему товару нужна хорошая реклама. Именно тогда хороший товар приносит своим владельцам не только удовлетворение от работы, но и прибыль.

Обращайтесь. Будем рады сотрудничеству.

Контакты

-0+4

• Содержание сайта
• Комментарии
• Главная страница