Золотые лихорадки в мире принесли богатство целым регионам. На золоте быстро разбогатела пустынная и нищая когда-то Калифорния после того, как в 1848 году там нашли золото. В следующую золотую лихорадку разбогатели города и территории Австралии. Однако история показывает, что на лихорадках богатели не только и не столько добытчики золота, но и предприниматели. Одним из них был знаменитый Ливай Страусс.
Ливай Страусс и реклама джинсов производства его компании: «Добытчики, фермеры, механики, скотоводы. Предпочитают все жители Запада. Сделано на совесть. Рабочие брюки с медными заклепками. Самый рекламируемы и самый продаваемый брэнд. Эти брюки вам окупятся!»
Страусс, рождённый в немецкой Баварии (1829), работать с тканями научился в эмиграции в США. Раньше него в Нью-Йорк переехали два его старших брата и открыли фирму по торговле текстильными товарами.
В 1848 году в Калифорнии было открыто россыпное золото. Как только новость стала известна тысячи людей поехали в Калифорнию, чтобы разбогатеть. Когда известия о золотой лихорадке дошли до восточной части страны, Страусс отправился в Сан-Франциско с товаром своих братьев. А с 1853 года он начал производить специально для старателей качественные брюки из плотной ткани коричневого цвета (холстины). Он понимал, что добыча золота — дело физически трудное, и люди нуждаются в хорошей прочной одежде.
К 1873 году дело Страусс ширилось, он экспериментировал с различными тканями, и именно в это время появились первые джинсы синего цвета, пошитые из денима — грубой, плотной хлопчатобумажной ткани. Страусс предложил золотодобытчикам одежду, наилучшим образом подходившую по своим качествам для тяжелого физического труда. Девизом компании Страусса в 1900 году стала фраза «Для тех, кто трудится» (англ. For Men who Toil).
Первые синие джинсы
Одежда производства компании Страусса вскоре стала настолько популярной среди золотодобытчиков, что ее стали считать одним из самых необходимых элементов серьезной работы на месторождениях.
Со времен золотой лихорадки слава компании Страусса распространилась по всему миру, она стала одним из крупнейших производителей одежды.
Джинсы Левис — сделано на совесть! Эти брюки были найдены в наши дни в пустыне Мохаве (Калифорния, США), в том месте, где в XIX веке бушевала золотая лихорадка. Рядом с джинсами был обнаружен пакет с названием местного магазина, в котором в 1898 году отоваривались золотодобытчики. На брюках сохранились капли воска со свечей, которые хозяин штанов использовал, скорее всего, для освещения шахты. Кроме некоторых потертостей, брюки отлично сохранились. Раритет был продан через интернет, на аукционе за джинсы предлагали 17600 долларов.
-1+3
